Luisa Alcalde: “La innovación debería ser uno de los temas más fáciles de comunicar”

22-11-2011

La presidenta de Dircom Castilla y León estuvo presente en una jornada sobre cómo comunicar de forma eficaz la innovación en las empresas, organizada por la Fundación para la Excelencia Empresarial de Castilla y León (Execyl).

El encuentro, desarrollado en Valladolid, congregó tanto a representantes de centros tecnológicos, universidades, como a empresas y medios de comunicación.
Durante el desayuno se expusieron algunos casos de éxito a la hora de explicar la innovación y otras experiencias más negativas para poder valorar también los errores en este tipo de comunicación.

Para la presidenta de Dircom Castilla y León, Luisa Alcalde, la innovación debería ser una de los temas más fáciles de comunicar porque es una palabra que en sí misma sugiere audacia y visión de futuro, iniciativa, ingenio e incluso pasión.

En cuanto a las recomendaciones a las pymes, Alcalde recalcó que el primero paso debe ser perder el miedo a comunicar la innovación, aunque no se trate de un gran invento, sino de una pequeña mejora o progreso, de una reinvención que optimiza los procesos.

En segundo lugar, utilizar algunas reglas básicas que sirven para explicar la innovación o cualquier otro tipo de contenido, pero que quizás adquieran más relevancia a la hora de comunicar los avances científicos al tratarse de una información compleja. “Es preciso no dar por hecho que nuestra audiencia comprende el mensaje e intentar traducir los 'palabros' de los investigadores al castellano normal para que lo pueda entender un ciudadano de a pie”, argumenta Alcalde, quien añade que el mensaje debe ser simple, breve, creíble y personalizado para que nos aporte cercanía.

“Es preciso saber explicar la relevancia, la importancia del descubrimiento, de la innovación y hay que hacerlo con ambición y saber contagiarla”, apostilla.