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Los blogs se han convertido en herramienta esencial para la estrategia de Comunicación
Dircom apuesta por conseguir “la alfabetización digital corporativa”
Los dircom leen habitualmente blogs de marketing, nuevas tecnologías, economía… y de comunicación
Por Dircom
18-03-2010
Con motivo de la organización de la jornada “Los blogs en la comunicación de las empresas”, Dircom ha elaborado un sondeo entre sus 630 socios para conocer los blogs más seguidos por los directores de Comunicación en España.
Así, el 44% de los encuestados se declara seguidor habitual de El Periodista Digital y el 30% de Espacio Dircom. Un porcentaje algo menor de dircoms lee con frecuencia los blogs Comunicadores del siglo XXI, Comunicación Interna y el blog de Iván Pino.
En cuanto a los blogs generalistas, los que consiguen más adeptos son el Blog de Marketing en español (42% lo lee frecuentemente), el de Enrique Dans (28.57%) o Microsiervos.
En la jornada, celebrada en el Instituto de Empresa con colaboración de Ketchum Pleon y Oracle, se han dado consejos para lograr que los blogs consigan un buen posicionamiento en buscadores; se han analizado, mediante casos prácticos, las técnicas de medición de audiencias y se han dado argumentos a las empresas para que incluyan en sus estrategias de comunicación las redes sociales y los blogs.
El acto ha sido inaugurado por José Manuel Velasco, Presidente de Dircom, y Samuel Martín-Barbero, decano de IE School of Communication–IE University.
José Manuel Velasco ha señalado que nos encontramos en una época en la que se ha producido la democratización de los espacios de opinión. Nos encontramos ante un cambio cultural, en donde los propios medios de comunicación tradicionales están sufriendo, es un cambio del modelo de negocio.
Además, el presidente de Dircom ha agradecido al Instituto de Empresa su sensibilidad para organizar actividades formativas con Dircom, uno de los objetivos primordiales de la Asociación. También ha hecho referencia a la vocalía de Innovación y Nuevas Tecnologías de Dircom -liderada por Mildred Laya, directora de Comunicación de Oracle Ibérica y Teresa García Cisneros, consejera delegada de Ketchum Pleon-, que pretende ser un referente en la materia para los directores de Comunicación.
Además, se ha puesto de manifiesto la situación del blogging en España y la necesidad de mejorar la formación de los comunicadores y concienciar a las empresas de las ventajas de mantener una presencia activa en redes sociales para incrementar la presencia en sus públicos objetivo.
En la jornada han intervenido Ludi García, directora de Ketchum Digital; David Muñoz, senior analyst de Nielsen Online y se han explicado los casos prácticos de la blogosfera en Comunicación Interna de BBVA y en Comunicación Externa de Nokia.
Finalmente, se ha celebrado un debate, moderado por Mildred Laya, Directora de Comunicación de Oracle Ibérica S.R.L y vocal Junta Directiva de Dircom, con José Romero, Director de Comunicación de Vodafone España; Francisco Rodríguez Cervantes, Interactive & CRM Manager de Coca-Cola; Joaquín Mouriz, Director de Comunicación de ANEI (Asociación Nacional de Empresas de Internet); Julio Alonso, Director General de Weblogs SL; Jesús Pérez Sánchez, Socio Fundador de Financialred Network SL; y Enrique Dans, Profesor de IE Business School.
Accede a las presentaciones de los ponentes
- "La blogosfera, su origen, evolución y realidad" , Ludi García, directora de Ketchum Digital
- "La Blogosfera en España" , David Muñoz, senior analyst de Nielson Online
- "Blogosfera BBVA" , Ignacio Villoch, Comunicación y Marca de BBVA
- "La Blogosfera en Comuncicación Externa: Nokia" , Solange Cummis, dircom de Nokia
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