Las cabeceras de los medios son la garantía de credibilidad de la información

02-06-2010

La APD, Asociación para el Progreso de la Dirección, y Deloitte han organizado, con la colaboración de Dircom, la jornada “Mass Media: concentraciones y competencia ante un mundo multimedia”, en la que se han analizado los procesos de concentración, diversificación e internacionalización a los que se someten los medios de comunicación debido a la gran influencia que la tecnología ha ejercido sobre el sector.

La jornada ha sido inaugurada por José Manuel Velasco, presidente de Dircom, Enrique Sánchez de León, director general de la APD, y Luis Jiménez, socio de Deloitte. 

El presidente de Dircom se ha referido a la dimensión económica y social que ejercen los medios de comunicación, por un lado como empresas, y, por otro como “garantes de la libertad de expresión y del derecho a la información”.

Fernando González Urbaneja (APM), Enique Sánchez de León (APD), Luis Jiménez (Deloitte) y José Manuel Velasco (Dircom), durante la inauguración 

Velasco ha reflexionado sobre la situación actual de los profesionales de la información y, aunque ha afirmado que “no corren buenos tiempo para el oficio, alguien tendrá que seguir contando historias reales y analizando los hechos con ánimo de informar, formar y entretener”. La mejor forma de recuperar el periodismo será “devolviéndoselo a los periodistas”, ha aseverado. Es a ellos a quienes “les corresponde gestionar la verdad de los hechos y ofrecérsela a la sociedad; tomar lo mejor del lenguaje para enriquecer el relato informativo; y, reivindicar los tres vectores del periodismo, informar, formar y no sólo entretener”. Las cabeceras a las que pertenecen son las que garantizan la credibilidad de la información.

En este sentido, José Manuel Velasco ha sugerido a los expertos en comunicación “ayudarles en el proceso de transmisión de la historia y así estaremos haciéndolo a escribir mejor la historia de las organizaciones para las que comunicamos”.

El director general de la APD ha asegurado que el cambio radical de paradigma ha hecho que “los medios de comunicación pierdan fuerza en su función de mediar entre los niveles públicos y la sociedad”. Además, considera que “nos enfrentamos ante una industria con un futuro incierto, en la que surgirán nuevos canales y nuevos perfiles que habrá que gestionar con sosiego y tranquilidad”.

Luis Jiménez ha reflexionado sobre los cambios existentes en el sector como consecuencia de la situación actual, como la aparición de nuevos dispositivos o las nuevas reorganizaciones en las empresas, detonante éstas de la caída de las inversiones publicitarias. Ha opinado que “los nuevos medios suponen nuevas posibilidades de negocio; el reto es conseguir monetizar los contenidos y generar ingresos”.

A continuación, ha intervenido Fernando González Urbaneja, presidente de la Asociación de la Prensa de Madrid, quién se ha centrado en el poder de la comunicación en el mercado global.

En la jornada han participado Kamal M. Bherwani, director general del Área Digital del Grupo Prisa, Jaume Ferrús, de la Dirección de Mediapro, y José Manuel Vargas Gómez, Consejero Delegado de Vocento. Se ha hablado sobre los retos en la transformación de los medios tradicionales a los digitales, las tendencias y oportunidades en el sector audiovisual y las oportunidades de los medios tradicionales, respectivamente.

Por último, en la mesa redonda sobre contenidos y tecnología 2.0 han participado Luis Jiménez, socio de Deloitte, Gumersindo Lafuente, adjunto a la Dirección de El País, Juan Luis Moreno, director de Estrategia Internet de Vocento, y Francisco Sierra de director de contenidos de Antena 3 Multimedia.