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Jesús Parralejo: “La comunicación debe ser el eje vertebrador de la gestión empresarial”
Por Dircom
27-12-2011
Jesús Parralejo, vocal de la Junta Directiva de Dircom y director de Comunicación, Marca y Publicidad de Renfe, ha explicado que la comunicación “es el eje vertebrador de la gestión empresarial” durante su participación en Zaragoza en la última sesión de 2011 del ciclo Entorno Comunicación de Dircom Aragón.
En esta línea, es fundamental establecer unos objetivos de comunicación “que estén al servicio del Plan Estratégico de la empresa, y para eso la coordinación entre los distintos departamentos es clave”, ha añadido.
En una empresa, la comunicación deber llevarse a cabo en equipo, “y solo de esta manera se conseguirán los objetivos preestablecidos”. Además, según Parralejo, la función del departamento de Comunicación consiste en acercar la imagen que tiene el público de la empresa con la realidad, y para ello un elemento fundamental es la Responsabilidad Social Empresarial.
Jesús Parralejo, vocal de la Junta directiva de Dircom y director de Comunicación, Marca y Publicidad de Renfe
La RSE es una herramienta emocional que tiene como objetivo proyectar una imagen cercana de la empresa. “Cada euro invertido tiene que estar justificado”, ha destacado Parralejo. Por este motivo, "la gestión de la RSE debe estar supeditada al plan estratégico de la empresa y realizarse de forma coordinada", ha finalizado.
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