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La RSC no es solo cuestión de las empresas, sino de todos los poderes públicos
Jáuregui: “La transparencia y veracidad en la comunicación de las empresas es fundamental por su influencia en el entorno”
Hay que dedicar más tiempo a la estrategia y su materialización, y menos al reporting
Por Dircom
07-10-2011
El Ministro de la Presidencia, Ramón Jáuregui, ha pedido transparencia y veracidad en la comunicación de las empresas, en la medida que éstas a la vez son más transparentes por su efecto en la sociedad, en su discurso de clausura del I Congreso Europeo de Comunicación de la RSC, que ha organizado Dircom en la sede de la EOI.
En este sentido, el Ministro ha solicitado avances en materia de RSC que generen impactos positivos en el negocio y en la sociedad, puesto que las empresas están conectadas con su entorno. “Si la RSC no genera rentabilidad para las empresas, no se impondrá como estrategia corporativa”, ha afirmado. Asimismo, Jáuregui ha señalado que aún queda mucho por hacer en materia de RSC, y que debido a la importancia que tiene, no debe ser un asunto solo de las empresas, sino que los poderes públicos también deben tomar parte y fomentarlo.
José Manuel Velasco, presidente de Dircom, ha afirmado que la RSC y la comunicación tienen la obligación de reconstruir los valores en los que se sustenta el crecimiento. En este sentido, ha señalado que Europa tiene la oportunidad de exportar sus conductas, como un factor de competitividad en el exterior.
Además, el presidente de Dircom ha abogado por una RSC “hard”, que es la que se basa en los principios y valores, y también en el ejercicio sincero de relación con el entorno (proveedores, clientes, etc.). Así, ha explicado que las empresas han dedicado demasiado tiempo en el reporting y poco en la estrategia, y que ahora es tiempo de profundizar en las ideas, en los modelos de negocio.
Ramón Jáuregui, y Carlos Sánchez Olea
Por su parte, Carlos Sánchez Olea, vicepresidente de Dircom, ha hablado de la evolución en la gestión empresarial desde el punto de vista de la responsabilidad, y ha comentado que, hoy en día, las empresas deberían incorporar la gestión del convencimiento, es decir, conocer cuáles son los valores que identifican los grupos de interés en la empresa, para así ser elegible.
Además, durante la segunda jornada del Congreso, ha tenido lugar una mesa redonda en la que se han presentado varios casos de estudio de comunicación de la RSC, en la que han participado Jolanta Guzaite-Kvintus, presidenta de la Unión Lituana de Relaciones Públicas; Laura Illia, profesora de Comunicación Corporativa en IE University; Conceiçao Zagalo, presidenta de GRACE (Portugal); Inge Suder, directora de Comunicación de Correos de Estonia; y Aleksandra, Asociación Estonia de Directivos de Comunicación.
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