El presidente de Dircom participa en el VIII Encuentro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación

29-10-2010

José Manuel Velasco, presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha hablado sobre el papel estratégico de la comunicación en las organizaciones y sobre las funciones y responsabilidades del director de comunicación, en el VIII Encuentro de FISEC, celebrado en la Universidad de Cádiz.

Velasco ha hablado de los cambios que ha experimentado la profesión en el nuevo contexto global, y ha hecho hincapié en la gestión de la transición de la “vieja realidad” a la “nueva realidad”, la “gestión de intangibles” y la “creación de valores”.

En este sentido, el presidente de Dircom ha planteado las nuevas realidades y nuevos entornos en los que se trabaja con la comunicación y ha resaltado el hecho de que las organizaciones tienen ante sí el reto de prepararse para gestionar el cambio que en el ser humano se está produciendo, en donde su capacidad de autogestionarse alcanza nuevos planteamientos debido a las nuevas tecnologías de la información. Por otro lado, la responsabilidad de las organizaciones está también en casar la visión de la organización con las expectativas de los empleados y la sociedad.

El Encuentro ha sido inaugurado por el Presidente de FISEC y socio de Dircom, Rafael Alberto Pérez quien ha descrito el actual debate en torno a la estrategia como disciplina y como práctica, y ha subrayado que FISEC- con su Nueva Teoría Estratégica (NTE)- representa una de las dos corrientes refundadoras del pensamiento estratégico contemporáneo.
Una de las principales conclusiones del Encuentro ha sido la necesidad de las organizaciones de gestionar estratégicamente el cambio de sus “viejos” a sus “nuevos” entornos. Y se ha insistido en cómo la comunicación juega un doble papel en dicha gestión, dinamizador de una parte y, de otra, articulador de los miembros de las organizaciones y entre ésta y sus  públicos.

Tanto las conferencias magistrales del encuentro como las mesas de debate posteriores han subrayaron cómo, a pesar de los entornos complejos del siglo XXI, puede surgir el entendimiento y el intercambio de conocimiento cuando se gestionan estratégicamente los intangibles de la organización y se generan las condiciones para que la innovación emerja. Es ahí donde se ubica la figura del dircom.

Pasar de ver a las organizaciones como meras unidades de producción a actores sociales responsables que escuchan,  innovan, aportan y comunican sus avances a la sociedad en beneficio de ambas exige otra forma de dirigir.

Más información: www.fisecforo.org