El Lobby puede ser una herramienta eficaz para mejorar la calidad democrática

20-01-2011

El lobby se ha profesionalizado en nuestro país, aunque hay que trabajar en crear una cultura de lobby y establecer una metodología y normativa. Esta ha sido la principal conclusión de la mesa redonda “El lobby profesional. Ley, Política, Negocio o Comunicación? moderada por Samuel Martín-Barbero, vocal de la Junta Directiva de Dircom y decano asociado del IE Business School y David Córdova, socio director de Vinces Consulting; que también han presentado la primera edición del Programa Superior de Lobby & Advocacy.

En el encuentro, se ha analizado la situación del lobby en España de la mano de profesionales de la comunicación como el presidente de Dircom, José Manuel Velasco; el Presidente de la APM, Fernando González Urbaneja; y José Manuel Caso, presidente de Ketchum Lenci; y políticos y abogados como Jordi Xuclá i Costa, diputado de CIU y Beltrand Gambier, presidente de Transparencia Internacional.

Para el presidente de Dircom, el Lobby constituye una “membrana de defensa” que permite a las organizaciones interactuar con el legislador y el regulador. En este sentido, Velasco ha afirmado que es preciso crear una cultura de lobby en nuestro país, inspirada en la transparencia. Para ser un buen profesional del lobby se requiere conocimiento, formación y habilidades de comunicación con el fin de establecer empatía y dar respuesta a las expectativas de los grupos de interés.

Por su parte, Samuel Martín-Barbero, ha explicado la apuesta del IE por el lobby y el lanzamiento de un Programa Superior en Lobby & Advocacy con el objetivo de dignificar la función del lobbying. El Programa aborda el lobby desde su triple dimensión de observación y análisis profundo por sectores, de medición y valoración de acciones de lobby en la cuenta de resultados y de campañas de comunicación que acompañan las acciones de lobby.

El moderador y director del Programa, David Córdova, ha destacado la importancia de la sociedad civil para lograr el éxito del lobby y ha animado el debate acerca de la profesionalización del lobby, el perfil del lobista y la situación respecto a otros países. En este sentido, Jordi Xuclá ha recomendado identificar los mejores interlocutores a la hora de ejercer el lobby; José Ramón Caso ha definido al lobby como la defensa de los intereses sociales por medios lícitos y legítimos ante el ejecutivo y ha destacado la importancia de ir sembrando y difuminando un mensaje coherente ante todos los partidos políticos; Beltrán Gambier se ha referido a que “existe un marco regulado del lobby en el ámbito legislativo, pero no en el judicial” y Fernando González Urbaneja ha subrayado que nuestro país ha ido avanzando mucho y nos encontramos en una “democracia 2.0”.

El claustro de profesores del Programa de Lobby está compuesto por expertos en lobby como nuestros asociados Claudio Vallejo, dircom de CODERE y vocal de la Junta Directiva de Dircom, y Jorge Cachinero, director de Asuntos Corporativos de JT Internacional Iberia.