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Las tendencias de los departamentos de comunicación a debate
Por Dircom
21-05-2010
Más de un centenar de directivos de Comunicación, se han dado cita para analizar “Ejes de desarrollo de los departamentos de comunicación y relaciones institucionales”, organizada por Augure con la colaboración de Dircom.
En la inauguración, Fabien Vidal, director de Augure Spain, ha explicado que en la presente coyuntura de incertidumbre, la comunicación clara y transparente dirigida a medios y “stakeholders”, se ha convertido en una herramienta estratégica con ejes de desarrollo clave para las compañías.
Por su parte, Sebastián Cebrián, director general de Dircom, se ha referido a la creciente importancia que han adquirido los directores de Comunicación en la actual situación económica, ya que han demostrado ser profesionales con visión de futuro y adaptación al cambio.
En este sentido, Cebrián ha destacado que las áreas de las direcciones de Comunicación que más han evolucionado en los últimos años son la Comunicación Interna, la Responsabilidad Social, y la Gestión de Intangibles, como corrobora el reciente estudio elaborado por Dircom “El estado de la Comunicación en España 2010”.
Los ponentes, Carmen Fernández González, jefa del departamento de Comunicación de HC Energía; Javier Boix; gerente de Comunicación de Abbott Laboratorios; y Marga Meoro, subdirectora de Comunicación y Marketing del Museo Guggenheim, han compartido con los asistentes su visión del rol de los departamentos de Comunicación hoy en día, bajo la actual situación económica. Han incidido en el papel de una comunicación estrechamente ligada a la estrategia de la empresa y adecuada a los medios o público a los cuales va dirigida. Además, han resaltado la importancia para las empresas de saber controlar el mensaje difundido y analizar su impacto.
Para finalizar, Arnaud Roy, director de Operaciones de Augure Spain, ha presentado diversos casos prácticos y ha incidido en la creciente importancia de las nuevas tecnologías a la hora de gestionar la comunicación empresarial.
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