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Dircom presenta el Anuario de la Comunicación 2010
Por Dircom
05-05-2010
La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha presentado la XIV edición del Anuario de la Comunicación, centrado en el estudio El estado de la Comunicación en España 2010, que ha contado con la participación de José Manuel Velasco, presidente de Dircom; Marcelino Oreja, presidente de la Real Academia de las Ciencias Morales y Políticas; Javier Fernández del Moral, presidente de la Fundación Diálogos y ex presidente de Dircom; Pau Herrera, director general de Grupo BPMO; y Sebastián Cebrián, director general de Dircom. El acto ha contado con la asistencia de 250 personas.
El director general de Dircom ha presentado la tercera edición del estudio El estado de la Comunicación en España, donde se analiza la formación, competencias y responsabilidades del profesional de la Comunicación, así como su implicación y participación en el Comité de Dirección y en la estrategia de la organización.
Sebastián Cebrián ha concluido que, según el estudio, los dircom están más dedicados a definir la estrategia (estratega), más centrados en asesorar a la Alta Dirección (ejecutivo), menos enfocados en el quehacer técnico diario, mejor preparados con postgrados y doctorados, y con visión de futuro y adaptación al cambio.
Por su parte, Pau Herrera, director general de Grupo BPMO, ha presentado la edición digital del Anuario, que destaca por la integración de toda la imagen corporativa de Dircom en un novedoso formato.
Para finalizar, José Manuel Velasco ha dado paso a la mesa redonda Comunicación y valores, en la que han participado Marcelino Oreja y Javier Fernández del Moral, para debatir sobre el estado actual de los valores, algo que preocupa a los directores de Comunicación, ya que son los gestores de los intangibles
El presidente de la Real Academia de las Ciencias Morales y Políticas ha hecho hincapié en la colaboración entre la Academia y Dircom, algo necesario para mejorar la divulgación de la ciencia y actividades. Además, ha señalado que la Academia necesita el conocimiento y capacidades de los socios para su proyección exterior.
Por otro lado, Marcelino Oreja ha resaltado que los dircom son los que gestionan las expectativas, percepciones, y reputación de las organizaciones, ligadas a unos valores; y que la valoración de la sociedad hacia las empresas ya no es sólo económica, sino también basada en unos valores y unas conductas. En este sentido, ha concluido que la conciencia social reclama algo más que una reflexión al respecto, pide una acción.
Para finalizar, Javier Fernández del Moral ha hablado de las tres etapas en las que se relaciona la comunicación con los valores. La primera etapa -ya superada- es la de ambos conceptos incompatibles; la segunda, la que se comunican los valores -forma parte de las estrategias de RSC-, que son valores aceptados universalmente que se adaptan a las estrategias de Comunicación. Para el ex presidente de Dircom, en este momento entra en juego la transparencia, como mostrar a la sociedad cómo es una organización. Por último, ha hablado de la tercera etapa como aquella en la que la comunicación es un valor en sí misma. En esta fase, la primera Responsabilidad Social que tienen las organizaciones es la Comunicación, que permite dar a conocer todos los valores que se viven en la empresa.
Esta edición del Anuario analiza tendencias y casos prácticos sobre los temas que más interesan a los directivos, con nuevos formatos de recogida de contenidos (informes, entrevistas, reportajes). También cuenta con el directorio más completo de responsables de comunicación del país del ámbito empresarial, institucional y de los medios.
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