Dircom en la presentación del Anuario Corresponsables

15-03-2011

El director general de Dircom, Sebastián Cebrián, ha participado en el Taller sobre comunicación responsable, en el que ha indicado que la RSC debe estar en el ADN de la organización, ya que es parte del core business y debe estar implícita en la propia cultura empresarial. También se ha referido a que los directivos, mandos y empleados han de ser conscientes de su importancia y asumir esa corresponsabilidad. Dicho taller ha tenido lugar en el marco de la presentación de la VI edición del Anuario Corresponsables, que se ha centrado en el análisis de la Responsabilidad Social desde la perspectiva de la creación de valor para los grupos de interés.

El director general de Dircom ha destacado que “la RSC no entiende de tamaños de empresa y que ahora más que nunca es clave en la diferenciación entre las organizaciones porque el ciudadano y cliente valora positivamente aquellas entidades que apuestan por modelos sostenibles en lo social, económico y medioambiental”.

Para Cebrián, la comunicación en RSC se debe hacer con veracidad, transparencia y honestidad y gracias a las nuevas tecnologías, permite la bidireccionalidad, lo que es un gran salto cualitativo porque puedes tener un feedback inmediato de tus prescriptores y permite la escucha activa de tus públicos. 

De izda a dcha: Juan Carlos González, Sebastián Cebrián, Laura Flores, Susana Posada, y Juan Cardona

Respecto a los canales para comunicar la RSC, todos son válidos, depende del tipo de organización y del perfil de empleado. Por ejemplo, el tablón de anuncios puede ser el mejor canal en una empresa en la que determinados empleados no tengan PC, sin embargo, en otras entidades son necesarios el boletín interno o la intranet.

Asimismo, Cebrián ha reivindicado la utilidad de las memorias de sostenibilidad, siempre que se huya de lenguajes complejos y demasiado técnicos y se sea más autocrítico en los planteamientos.

A lo largo de la jornada han intervenido una veintena de profesionales, entre otros, el ministro de la Presidencia, Ramón Jáuregui, y del director general de la Economía Social, del Trabajo Autónomo y de la RSE del Ministerio de Trabajo e Inmigración, de Juan José Barrera.

De izda. a dcha. Alberto Fernández, Antoni Ballabriga, Alberto Andreu y Elisenda Ballester

También, se ha celebrado una mesa coloquio de 'Empresas Socialmente Responsables' en la que se han expuesto los casos de BBVA, Endesa y Telefónica, moderada por MAPFRE; y otra sobre los grupos de interés, que ha contado con la participación del Ministerio de Trabajo e Inmigración, AENA, el Observatorio de RSC y la Fundación Seres.

En la VI edición del Anuario Corresponsables, se ofrece un balance de la evolución de la responsabilidad social, tanto desde el punto de vista de las empresas como de sus grupos de interés -sociedad civil, administraciones públicas, mundo académico y medios de comunicación-. Además, recoge diversas tribunas de organizaciones nacionales e internacionales y una cronología de las noticias de actualidad más importantes del año, así como más de 90 casos prácticos y buenas prácticas de empresas, pymes, Tercer Sector, administraciones públicas, mundo académico y medios de comunicación, entre otros aspectos.