Dircom Comunitat Valenciana analiza las claves de la campaña política

18-11-2011

El experto en neuromarketing político Francisco Misiego ha dado las claves de la campaña política a dos días de las elecciones generales, en una charla-taller organizada por Dircom Comunitat Valenciana y la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunitat Valenciana (AAPCV), que ha servido como una jornada de reflexión anticipada.

Misiego ha analizado las diferentes estrategias que PSOE y PP han utilizado a lo largo de la campaña, pero sobre todo, ha destacado cómo, las nuevas tecnologías, posibilitan “que el mensaje cambie continuamente”, gracias al análisis de los mensajes de los electores en las redes sociales. Y es que, como ha señalado Misiego, en los sondeos se pierde parte de la espontaneidad y la sinceridad porque es algo predispuesto, preparado para contestar de forma racional; mientras que en las redes sociales prima la espontaneidad y lo emocional, porque nos sentimos más a gusto, en un ambiente más relajado.

Esta nueva faceta permite a los expertos en comunicación medir los índices de reputación de los candidatos en redes sociales. Gracias a éstas, los expertos pueden observar de forma inmediata las reacciones de los futuros votantes, por ello, a lo largo de la campaña electoral se cambia de estrategia constantemente para agradar a la opinión pública. Este hecho está posibilitando un cambio en la forma de hacer campaña, éstas ya no son tan rígidas en sus mensajes, no empiezan y acaban con un único mensaje, sino que se van modelando y van variando según lo que los electores opinen.

De este modo, se consigue trabajar en diferentes inputs capaces de generar sentimientos en la sociedad y en definitiva, logren el propósito, que no es otro que conseguir el voto. Sin embargo, el experto en Neuromarketing ha señalado que este trabajo no se da exclusivamente durante la campaña y las elecciones, sino que la política se vende de forma permanente, constantemente los partidos trabajan para generar unos sentimientos que florezcan en el momento decisivo: el del voto.

Misiego ha destacado también cuáles son las emociones sobre las que se construye el neuromarketing: el miedo, la esperanza y el rechazo. A la vez que ha destacado el papel fundamental que juega la neurolingüística, ya que es por medio de las palabras con las que se construye un mensaje capaz de llegar al electorado e incidir en él. De ahí que sea tan importante utilizar un lenguaje claro y directo que pueda ser entendido por todo el mundo y, sobre todo, no deje lugar a dudas sobre lo que quiere transmitirse.

Misiego ha señalado cómo nos encontramos ante una nueva forma de hacer política reflejo de un cambio en el modelo de sociedad. Los políticos han de vender ideas, han de llegar a la sociedad, han de trabajar inputs y conseguir generar aquellas emociones que hagan que el votante se decida por su opción y le vote. Y en este cambio, el neuromarketing político juega un papel fundamental en la construcción de esos sentimientos que pueden hacer que la balanza se decante de un lado o de otro.