Dircom Catalunya estuvo presente en la primera jornada de la revista Comunicas? sobre tendencias en comunicación

09-07-2010

El pasado 7 de julio, Kathy Matilla, vocal de la Junta Directiva de Dircom Catalunya, inauguró junto a Pau Herrera, director general de Grupo BPMO, la primera jornada sobre tendencias en comunicación de la revista Comunicas? bajo el título “Trend topics in Communication Day”.

El acto, organizado en el Auditorio de la Escuela de Negocios ESADE y al que asistieron más de 200 profesionales, se estructuró en tres bloques temáticos -Social Media, Branding y Custom Content Creation- en los que participaron expertos de prestigiosas marcas como Guillermo Corominas, director de Comunicación de Mango; Judith Rubinat, PR Manager de Nike; Beba Naviera; directora de Comunicación del Primavera Sound y Bárbara Gibson, Presidenta de la International Association of Business Communicators (IABC). El evento también acogió las intervenciones de representantes de Moritz, Gallina Blanca, Munich, Adobe ibérica o el propio grupo BPMO.

Kathy Matilla  en la inauguración

Desarrollo del track “Trend Topics in Social Media”, moderado por Mª José Cayuela, Dircom & Social Media Manager de Grupo BPMO

En la primera parte de la jornada, denominada “Trend Topics in Social Media”, Bárbara Gibson, presidenta de la International Association of Business Communicators (IABC) resumió sus best practices en este campo señalando que se debe apostar por la figura del Social Media Manager y atribuirle funciones estratégicas dentro de la organización así como incorporarlo en el plan de crisis. Por su parte, Màrius Cirera, responsable de presencia y negocio en Internet de Munich, ha explicado que su firma cuenta con 37.000 fans muy activos que han logrado, en parte, dinamizar la red.

Del poder y la relevancia de las redes sociales ha hablado también Guillermo Corominas, director de Comunicación de Mango, explicando en detalle la campaña “¿Qué me pongo by Mango", que ha logrado obtener más de 1.300.000 visitas. Corominas afirmó que uno de los pilares de su estrategia es “apoyarse en bloggers expertos en moda, con lo que conseguimos una mayor calidad de los contenidos y una mayor viralidad de los mensajes”.

En el track “Trend Topics in Branding”, Albert Castellón, director general de Moritz, ha revelado que para el lanzamiento de la marca se trazó una estrategia de autenticidad de carácter que han ido forjando a lo largo de estos años. A continuación le ha tocado el turno a Judith Rubinat, PR Manager de Nike, que ha definido Nike como “deporte” para explicar la fuerza de su marca. En este sentido, Rubinat ha afirmado que “creemos que el deporte es una gran arma para la inspiración. Por ello trabajamos con grandes deportistas que son influenters para la marca y que nos ayudan a posicionarnos”.

Por su parte, Beba Naveira, directora de Comunicación del Primavera Sound ha desvelado que el eje de la estrategia de comunicación de la marca es articular el universo Primavera Sound a través de los siguientes conceptos: calidad (compromiso y variedad), variedad (eclecticismo), autenticidad (riesgo y diferenciación) y emoción (sensaciones y adrenalina).

En la tercera parte, dedicada a la comunicación gráfica “Trend Topics in Custom Content Creation”, han participado Alfons Sort, director general de Adobe Ibérica, y Jeremy Leslie, CEO de Magculture. Este último ha cerrado la jornada acercando a los asistentes las tendencias y experiencias que mueven el sector de las revistas. Según Leslie, las revistas aprenden y crecen, replanteándose y actualizando su diseño y contenidos para llegar de forma más directa a sus públicos, quienes también evolucionan con el tiempo.

Pau Herrera y Kathy Matilla

Pau Herrera, director general de Grupo BPMO, recibió de manos de Bárbara Gibson, Presidenta de la International Association of Business Communicators (IABC) el Gold Quill Award a la revista Comunicas?, la publicación corporativa de Grupo BPMO