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Carlotti: “Las empresas deben fortalecer la marca y las relaciones con sus clientes para ser competitivas”
La estrategia de comunicación debe ser coherente en la transmisión de valores y atributos de marca
Por administrator
14-11-2011
Maurizio Carlotti, vicepresidente del Grupo Antena 3, ha afirmado que las empresas deben realizar grandes inversiones en comunicación para trasladar los atributos de marca coherentes con los productos y servicios, y lograr que los clientes se adhieran a dichas marcas, en un desayuno exclusivo con los Socios Protectores y Junta Directiva de Dircom.
Según Carlotti, es preciso reforzar la reputación corporativa y contar con presidentes ejecutivos reconocidos que potencien la marca. Así lo entienden en Antena 3, quienes -sobre todo desde hace unos meses- han realizado una campaña de comunicación para explicar el cambio de paradigma y los nuevos atributos y valores de la cadena, con el objetivo de tener un producto coherente con la imagen de marca, incrementar la audiencia y apostar por perfil segmentado que ofrecer a los anunciantes.
Los asistentes al desayuno con Carlotti
Para Carlotti “Internet no va a destruir la televisión”, ni ve un futuro entristecido por la revolución tecnológica, lo que sí obliga a cambiar el paradigma de negocio y modificar el formato y contenido de los programas –incluso los informativos- para adaptarlo a la nueva realidad.
Imagen general del encuentro
Carlotti ha afirmado que España ha realizado una transición modélica a la televisión digital, aunque el pluralismo informativo no viene dado por la cantidad de canales, sino por la diferencia o perspectiva informativa que se ofrezca.
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