Campo Vidal y Antonio San José destacan la labor de Dircom en la profesionalización de la comunicación

30-06-2011

En el acto de clausura han intervenido Antonio San José, director de Comunicación de Loterías y Apuestas del Estado, Manuel Campo Vidal, presidente de Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión de España, y José Manuel Velasco, presidente de Dircom, quienes han hablado de la actual situación de la profesión en nuestro país.

Antonio San José ha centrado su discurso en las similitudes que existen entre los periodistas y los profesionales de la comunicación corporativa, y ha destacado la importancia de la veracidad y el rigor en el desempeño de las labores de ambos para profesionalizar la comunicación.

Por su parte, Manuel Campo Vidal ha afirmado la importancia de Dircom en la contribución a que la comunicación sea tenida en cuenta en nuestro país, que no está suficientemente sensibilizado hacia el tema y que la globalización e internacionalización ha puesto de manifiesto algunas carencias comunicativas que existen en España. En este sentido, el presidente de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión de España ha abogado por un espacio común de colaboración con Dircom para que ambas instituciones trabajen juntas en reforzar la profesión de la comunicación y dignificarla, tanto desde el punto de vista de los medios como desde el punto de vista de la empresa.

De izda. a dcha. Manuel Campo Vidal, José Manuel Velasco, Antonio San José y Claudio Vallejo

El presidente de Dircom ha reafirmado la importancia de la colaboración de ambas instituciones para evitar la frivolización de los medios y la banalización de los mensajes. Además, ha alentado a los dircom a trabajar en la estrategia, ya que en el actual contexto de crisis, “vivimos en un mundo muy táctico”. Para Velasco, “un dircom no solo tiene que pensar, sino hacer pensar a la organización; es el proveedor de estrategia de la organización”.

Para finalizar, José Manuel Velasco ha explicado que el objetivo del Congreso reside en crear un punto de encuentro de los profesionales de la comunicación para reflexionar acerca de las nuevas tendencias en comunicación, a través de las conferencias y talleres planteados, así como fomentar el networking entre los socios y profesionales del sector.

Además, los más de 200 profesionales de la comunicación asistentes han participado en otra media docena de talleres en la sesión de la tarde:

• Marca. “Southwest Airlines: ¿cómo construir valor de marca siendo una empresa low-cost?”. A cargo de Jaime Martín, director general de Millward Brown Optimor. Se han abordado los 3 puntos claves del éxito de Southwest: un concepto estratégico fuera de lo convencional, una marca que nace de dentro y una marca que se acerca a sus fans.

• Retos Digitales. “DYC, el reposicionamiento de una marca de siempre”. Social Media Strategy. A cargo de Almudena Alonso, directora general de Cohn&Wolfe y Carlos Hussey, Marketing Manager Dark Spirits de Maxxium España.

• Marca. Motivación. “Islas Canarias: Déjalo todo y ven-compartimos nuestra fortuna”. Encuentro Afortunados-Déjalo todo y ven. A cargo de José González Rivera, director general adjunto y Rosa Fernández Conde, directora asociada de Ketchum Pleon. El caso presentado a lo largo del taller constituye un punto de inflexión en cómo hacer comunicación y marketing en turismo, y un ejemplo de participación ciudadana en un proyecto de comunicación.

• Reputación. Marca. “Monitores: de Fortune a Merco, el valor del reconocimiento”. A cargo de Isabel López Triana, socia directora de Responsabilidad Corporativa de Villafañe & Asociados Consultores, y Beatriz Sánchez Guitián, directora de Marca y Responsabilidad Corporativa de Indra.

• Comunicación Interna. “Flujos de Información y Saber Hacer. FISH”. Aumento de la eficiencia de los procesos y dinámicas de funcionamiento interno a través de una estrategia de comunicación interna. A cargo de Rodrigo de Salas, director de Comunicación Interna e Institucional de Leroy Merlín España, y José Manuel Suárez, responsable de Recursos Humanos Servicios Centrales y Políticas de Participación de Leroy Merlín España. Nuria Vilanova, Vocal de Comunicación Interna de Dircom, ha presentado el taller con una breve introducción sobre tendencias. Durante la sesión, se ha determinado que los flujos de información que se mueven dentro de la compañía se convierten en factores estratégicos.

• Internacionalización. “Extensión de alcance de iniciativas culturales y patrocinios con la plataforma de distribución global “Thenewsmarket.com”. A cargo de Alberto Goytre, consultor de Comunicación y delegado en España de Synaptic Digital-The NewsMarket, y Alberte González Patiño, director de Marca y Reputación del BBVA, quien ha afirmado que los patrocinios locales son insuficientes para una marca global, y que la publicidad tradicional está perdiendo importancia, vinculando la solución al Branded Content.

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