Ángel Losada, presidente de Dircom Castilla y León, participa en el Congreso EuroCom de Bruselas para hablar de los retos de la comunicación en el sector público

15-10-2010

Ángel Losada, presidente de Dircom Castilla y León, ha intervenido en el primer congreso EUROCOM, que  ha reunido en Bruselas a más de 400 profesionales de la comunicación en el sector público pertenecientes a las diferentes regiones europeas y representantes de las principales asociaciones profesionales.

El congreso ha sido inaugurado por el Vicepresidente del Parlamento Europeo, Stauros Lambrinidis, que ha afirmado que el principal reto al que se enfrentan las instituciones europeas en materia de comunicación es lograr que la información sobre la integración europea supere los límites de la prensa internacional para lograr la atención y el interés de los medios locales, un ámbito en el que la prensa regional juega un papel determinante.

Por su parte, Ángel Losada, ha realizado una presentación sobre los retos de la Comunicación en la Administración Pública en una  mesa de trabajo que ha servido para debatir sobre los primeros pasos necesarios para la creación de una red europea de profesionales de la Comunicación que desempeñan su actividad en la Administración Pública. Un grupo capaz de dar respuesta al interés de las instituciones europeas por recibir atención de la prensa regional.

Ángel Losada, presidente de Dircom Castilla y León

En la mesa de trabajo, “Integrando a los profesionales europeos de la comunicación en el sector público”, Losada ha insistido en la necesidad de definir diferentes niveles de responsabilidad para lograr que la Comunicación de la Administración sirva para implicar a los ciudadanos en los asuntos públicos y facilitar su participación real. Hay responsabilidades que han de ser asumidas por los máximos responsables en el nivel político; otras corresponden a los profesionales de la comunicación y, finalmente, hay aspectos que han de ser asumidos por quienes desempeñan funciones directivas en el nivel intermedio para la gestión de los servicios públicos.

Para Losada, uno de los principales retos que corresponde a los profesionales de la Comunicación es el de lograr la implicación de la sociedad civil a través de la participación y el liderazgo de los diferentes sectores profesionales que resultan relevantes en las diferentes estructuras sociales a nivel local y regional.

Esta sesión de trabajo también ha servido para presentar los resultados de una investigación en la que se ha analizado el estado actual de la Comunicación en el sector público europeo y que recoge alrededor de 18 aspectos diferentes relacionados con la función que desempeña la Comunicación a nivel estratégico, el lugar que ocupa dentro de las diferentes estructuras y los diferentes perfiles profesionales.

Los resultados de este estudio demuestran la necesidad de superar formas y procesos de Comunicación en general excesivamente burocráticos y la urgencia de idear nuevas estrategias para lograr una mayor eficacia. En este sentido, Ángel Losada ha definido la Comunicación institucional como “la función directiva que mejor puede identificar los intereses y valores de los integrantes de los cuadros directivos que desempeñan su actividad tanto en el sector público como en el sector privado. Sin duda, se trata de un grupo de personas que, pese a su relevancia tanto cuantitativa como cualitativa, no suelen encontrar espontáneamente oportunidades para ejercer la influencia que potencialmente pueden desempeñar no sólo en la toma de decisiones sino también en la creación de la Opinión Pública.”

Junto a Losada, han participado en la mesa de trabajo el presidente del Club de Venecia, Stefano Rolando; Jacques Moisse, director de Comunicación del gobierno de Valonia; Karl Musschoot, dircom del gobierno de la Comunidad Flamenca; Lieve Fransen, director de la Dirección General de Comunicación de la Comisión Europea; Pierre Zémor, presidente de la Federación Europea de Asociaciones de Comunicación Pública (FEACP); Ian Ratcliffe,  vicepresidente de “Local Government Communications, del Reino Unido, y Dominique Mégard, de “Cap’Com”, de Francia.