Álex Martínez: “Es la era de las posibilidades, en la que el papel del dircom es esencial”

17-11-2010

Jordi Palomar, presidente de la agencia J. Walter Thompson (JWT) en España, y Álex Martínez, director general creativo de la firma que se encarga de la publicidad de Freixenet, han ofrecido una conferencia sobre La creatividad en los inicios del siglo XXI a los socios de Dircom Aragón durante una visita a las cavas de Freixenet en Sant Sadurní d'Anoia y a la masía Heredad Segura Viudas.

Para el director creativo, “no asistimos a la era digital, sino a la era de la interacción en sentido amplio, a la interacción entre disciplinas”, por lo que debe modularse el plan de comunicación para que todas las piezas y departamentos encajen entre sí. “Podemos hacer más cosas que antes y para ello debemos elegir bien y no perder nunca el sentido común; por todo esto, el papel del dircom es cada día más esencial”, ha insistido.

Para Martínez, “la creatividad cada día es más complicada porque se fragmentan las opciones de ocio”. Los hábitos de consumo han cambiado debido al desarrollo tecnológico, a la crisis económica y a una mayor oferta de productos y servicios, y ha añadido que las agencias, como constructoras de marca, no deben abandonar nunca el sentido común. “El tiempo en este sector es vital, por lo que la clave reside en conseguir que la gente pase el tiempo con una marca o producto en vez de hacerlo con otro”, ha apuntado.

En relación a la publicidad, ha asegurado que es más difícil competir en ella ya que “las posibilidades de comunicación se multiplican, mientras que los beneficios no lo hacen”. Respecto a los cambios tecnológicos, el director de JWT ha advertido que los avances no deben verse como una obligación sino como una oportunidad para la empresa, “es la era de las posibilidades” ha reiterado.

Los socios aragoneses han podido conocer de primera mano la estrategia de comunicación y publicidad de Freixenet, justo ahora que va a iniciar su campaña navideña con Shakira como protagonista. Freixenet y la Fundación Pies Descalzos han firmado un acuerdo de colaboración que se materializará en la construcción de dos colegios en Haití (Puerto Príncipe) y en Colombia (Cartagena).

La empresa catalana, que desde sus orígenes en el año 1861 es una empresa 100% familiar, es una de las empresas líderes del sector vitivinícola a nivel mundial, con una facturación de unos 600 millones de euros y 18 bodegas en siete países de tres continentes.