La treintena de nuevos socios de Dircom Catalunya de 2020 y lo que llevamos de 2021 han podido conocerse e intercambiar impresiones con la Junta Directiva. Durante un encuentro virtual de más de una hora, la presidenta de Dircom Catalunya, Mª Lluïsa Martínez Gistau, presentó la Asociación a las nuevas incorporaciones, a quien animó a compartir sus expectativas e intereses, así como su experiencia en estos duros meses de pandemia por la Covid-19.

Atrápalo ha pasado de ser una pequeña start up de cuatro amigos nacida cuando nadie quería invertir en el puntocom a convertirse en veinte años en una empresa líder del sector turístico, con 400 trabajadores y presencia en una decena de países.

En su quinceava edición, el European Communication Monitor, el principal estudio sobre comunicación estratégica en el mundo, se centra en las infraestructuras digitales; las videoconferencias y los eventos virtuales; los futuros roles que tendrán que adoptar los comunicadores o los principales temas estratégicos para los próximos años.

A pesar de haber sido uno de los años más convulsos e inciertos de la historia reciente, el 2020 también nos ha dejado grandes protagonistas. Uno de ellos ha sido la Unidad Militar de Emergencia, UME, que ha desempeñado un papel determinante como actor social.

La marca no son solo logotipos o colores corporativos, aunque más del 80 % de las empresas todavía no lo sabe. La marca es el negocio, lo que los grupos de interés perciben de la compañía, lo que el producto o servicio nos hace sentir. “La marca es todo”. Nieves Artajona, Brand Manager & Consultant, ha sido la primera invitada del año al ciclo “Encuentros con”, que Dircom Aragón organiza junto a Cámara de Comercio de Zaragoza y Fundación Basilio Paraíso.

Los hábitos informativos de la audiencia han cambiado y los medios de comunicación no tienen más remedio que adaptarse. El Periódico y el diario Sport están inmersos en un proceso de refundación editorial que va más allá de un rediseño estético y que implica una reorganización profunda de la manera de trabajar en las redacciones para potenciar la participación de los lectores, la información de contexto y el uso de los nuevos lenguajes multimedia.

Vivimos en un momento en el que no hay manuales ni experiencia previa ante un mundo lleno de disrupciones. Las compañías necesitan redefinir su papel en la sociedad para seguir siendo relevantes para sus empleados, consumidores, clientes y stakeholders. En este contexto, Dircom empezó el año 2021 organizando un nuevo webinar junto a la consultora de comunicación Hotwire, en el que se analizaron los principales retos de las organizaciones y sus directivos en la redefinición del propósito corporativo.

La pandemia de la Covid-19 ha acelerado muchos de los procesos que diferentes compañías ya habían puesto en marcha hace años. La innovación es clave para seguir desarrollando productos y estrategias que lleven a una transformación real, tanto para el cliente como para el entorno.