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05 / 10 / 2020

“El storytelling de nuestras campañas no puede ser ahora desde la ficción; tenemos que contar cosas desde la realidad”

Entrevista a María Díaz, directora de Comunicación y de Relaciones Institucionales de Esade

"Un país que funciona es un país donde la escuela funciona". Una de las escuelas de negocios más prestigiosas del mundo, Esade, está liderando el cambio de paradigma de la educación postcovid, uno de los grandes retos de las sociedades actuales. ¿Cómo lo está haciendo y cómo lo está comunicando? María Díaz, directora de Comunicación y de Relaciones Institucionales de Esade, responde a Dircom Catalunya.

El director de Heraldo de Aragón, Mikel Iturbe, participó en el ciclo “Encuentros Con”, que organiza Dircom Aragón en colaboración con la Cámara de Comercio de Zaragoza, para hablar sobre “periodismo en tiempos de pandemia”. Mikel Iturbe comenzó su intervención subrayando que, durante esta crisis, el periódico no podía faltar a su cita diaria con los lectores y que lo ha hecho gracias a un tremendo esfuerzo de trabajo colaborativo en la redacción y con el apoyo incondicional de los editores.

Un año más, la Fundación Woman’s Week, en colaboración con Dircom, ha organizado la jornada ‘Comunicación en Igualdad’, un debate abierto sobre el papel del director y la directora de Comunicación como agente de cambio en temas de igualdad, no solo en la empresa, sino para toda la sociedad. 

Las tecnologías de realidad extendida han llegado para quedarse y revolucionar la mayoría de los sectores de aquí a 2030, entre ellos el del marketing y la comunicación. En solo unos meses, la situación social provocada por la Pandemia Covid-19 ha acelerado el proceso en casi 10 años, por lo que la transformación digital es ya un hecho. A futuro, conviviremos en un marco híbrido que permitirá a las empresas convertir sus marcas en experiencias que se pueden tocar, sentir y con las que puedes relacionarte y comunicarte.

Tras la primera etapa de la crisis sanitaria, la reflexión sobre los derroteros que debe tomar la comunicación se ha vuelto más necesaria que nunca y, llevar esa reflexión a la acción, es aún más importante. 

Si algo ha acelerado la crisis provocada por la COVID-19 son los planes de digitalización de las empresas y organizaciones. Pero es determinante saber hacia dónde debe ir esa transformación, que pasa por construir marcas que escuchen al nuevo consumidor.

"La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es una forma de gestión empresarial que abarca todos los departamentos de una organización y no puede confundirse con una estrategia de marketing", ha manifestado María Eugenia Rincón, directora de Responsabilidad Social, Comunicación y Desarrollo Sostenible del ente público de gestión del agua en Valladolid, Aquavall y delegada de la Asociación de Directivos de Responsabilidad Social Corporativa de España (DIRSE) en Castilla y León.

15 / 09 / 2020
Encuentro digital con el director de elEconomista

Amador G. Ayora: “Hoy por hoy, no vemos ninguna ventaja a poner muro de pago en la web”

Los hábitos de consumo en la sociedad se han visto alterados de forma notable tras la crisis de la COVID-19. Uno de los sectores que más ha notado su impacto ha sido el de la información. En uno de los momentos más complicados que se recuerdan, los medios de comunicación han tenido que adaptarse, sobre la marcha, a la demanda de los usuarios, creando nuevas estrategias para satisfacer la necesidad de estar informados.

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